在經(jīng)歷30年的高速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)不可避免出現(xiàn)硬件銷量下滑。近日，創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文披露，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的總銷量可能會(huì)低于去年，他的這一判斷主要來自彩電業(yè)第三方行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢。據(jù)奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮透露，從各廠商反饋的數(shù)據(jù)倒推，今年預(yù)計(jì)彩電銷量為4580萬臺(tái)，低于去年的4779萬臺(tái)，為30年來該數(shù)據(jù)首次下滑。

最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年彩電終端銷量為4581萬臺(tái)，與上年相比下滑200萬臺(tái)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》也顯示，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求經(jīng)過十年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，未來幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來越大，預(yù)計(jì)2014年下降到4400萬臺(tái)。

蘇亮還介紹，彩電業(yè)銷量的下滑從去年開始已經(jīng)有跡象：去年的“十一”黃金周銷售結(jié)果也讓企業(yè)感覺到了難以承受之重。一直以來，“十一”黃金周作為彩電企業(yè)整年銷售的重要節(jié)點(diǎn)，上漲幅度明顯，不過去年“十一”彩電銷量首次出現(xiàn)明顯下滑。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，銷量下滑主要原因在于彩電市場(chǎng)較為成熟，基本出現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)。此外由于2013年下半年開始房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行，抑制了部分彩電剛需的釋放。此外奧維咨詢分析報(bào)告還認(rèn)為，外銷市場(chǎng)銷量的增加使得今年開年以來，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)的部分產(chǎn)品呈現(xiàn)缺貨狀態(tài)，在一定程度上抑制了銷量。對(duì)此，創(chuàng)維、海信方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)稱，去年外銷增長(zhǎng)幅度確實(shí)明顯高于內(nèi)銷。

“政策的退出也是下滑的關(guān)鍵因素，五年的刺激拉動(dòng)政策后透支效果開始集中體現(xiàn)。”楊東文指出，此前刺激政策結(jié)束后，影響并沒有如此之大。因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策結(jié)束后，以舊換新政策接龍；以舊換新政策結(jié)束后，節(jié)能惠民政策繼續(xù)。節(jié)能惠民為國(guó)家刺激政策畫上句號(hào)，下滑也在情理之中。

這樣的銷售結(jié)果，讓彩電企業(yè)憂心忡忡，昨日，不少企業(yè)的高管都告訴北京商報(bào)記者要加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在銷量萎縮的情況下，增加高毛利產(chǎn)品比例。楊東文指出，目前創(chuàng)維正在終端銷售中加大OLED和4K產(chǎn)品的比例。不少外資企業(yè)也開始暗中行動(dòng)，索尼在整個(gè)世界杯期間，宣傳主線圍繞4K電視。韓國(guó)企業(yè)LG Display日前則追加投資8億美元發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)。家電分析師劉步塵指出，在銷量萎靡的情況下，增加高毛利產(chǎn)品的比例是企業(yè)的不二之選。此外，新產(chǎn)品的推廣，將加速行業(yè)的洗牌速度。“不少企業(yè)都希望通過產(chǎn)品換代改變行業(yè)座次，LG Display加速下一代OLED電視的投資力度，就是為了在OLED來臨之際，搶占市場(chǎng)先機(jī)?！?/p>